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天貓國際近日發布《2016中國進口消費洞察報告》指出,大陸最瘋海淘的城市,滬京杭排名前三。海淘族也從過去強調商品價格和是否物超所值,轉為注重商品品質。
旺報【記者陳怡君╱綜 >苗栗證件借款 合報導】
大陸海淘人群出現年輕化趨勢,「海淘剁手族」中,90後、95後、甚至00後越來越多,過去一年新加入海 淘陣營的網購族,90後占比超過一半。且90後消費能力驚人,海淘消費是80後等「家庭消費者 」的5倍。
90後在運動、戶外用品類的消費占比,遠高於其他年齡層。其中運動鞋是主要消 費類別,這也顯示跑步、健身、戶外運動成為90後一種新的潮流生活方式,相關商品自然受歡迎。95後則在「追星」上相當捨得花錢,如日韓偶像團體周邊商品等。
以海淘進口地區來看,日本、美國、南韓、德國、澳洲成為大陸進口消費最熱門國家,在天貓國際年度成交中分別占比19%、18%、14%、8%、8%。日本藥妝、美國行李箱和包包、南韓女裝、德國廚具衛浴用品、澳洲奶粉,分別成為最受消費者歡迎品類。
90後買球鞋 95後追星
彩妝、香水、美容儀等進口美妝商品,也是備受新生代青睞的海淘 商品,銷售熱度超越傳統的母嬰用品、進口食品,成最熱門進口商品。去年天貓國際上最夯的成交品項,也是美妝商品。
日藥妝、美國包受 歡迎
調查顯示,不少00後新生代的「海淘 初體驗」,多半選擇美妝商品入手。在天貓國際上,00後消費者下的第一筆訂單,有2成集中在美妝類。
大陸「海淘現象」出現新變化,「90後」新生代消費者,貢獻的境外網購消費額已超越「80後」5倍以上。過去海淘商品集中奶粉、尿布的消費現象也被顛覆,美妝商品超越母嬰類用品,成為最夯海淘商品類別。
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